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Die Firma Blackwood Distillers hat sich zum Ziel gesetzt auf den Shetland Islands eine Whisky-Destillery zu etablieren. Nach ist die Brennerei nicht gebaut. Weil aber die Planung, das Brennen und Lagern von Whisky sehr viel Kapital verzehrt, bevor die ersten Einnahmen generiert werden können, brennen die einfallsreichen Leute von Blackwood schon einmal white spirits: Gin & Vodka.

Aus dem Vodka wird nach dem Rezept des Baileys-Erfinders ein Vodka-Cream-Likör gemixt: Jago’s. Der schmeckt echt lecker. Und weil der so lecker schmeckt hat Blackwood die Köstlichkeit Land auf, Land ab im UK auf allen möglichen Events ausgeschenkt und die Leute probieren lassen. Der Erfolg: Jago’s ist in den wichtigsten Supermarktketten gelistet.

Weil es aber sehr aufwändig ist, die ganze Welt probieren zu lassen, und die meisten Konsumenten eine neue Cream-Spirituose nicht einfach so einkaufen, ohne sie vorher probiert zu haben, hat Blackwood umgeschwenkt.

Man konzentriert sich mehr auf den Vodka Diva. Hier wurde das Produkt so sexy gemacht, dass die Medienwelt freiwillig über den Diamant gefilterten Vodka berichtet. Der hohe Preis ist in einigen Bars offenbar eher ein Kaufargument. Und puren Vodka kaufen die Menschen auch so, ohne vorher einem Tasting beigewohnt zu haben.

Zwei Produkte, zwei Strategien, ein Ziel: Mundpropaganda.

Beide Anschätze scheinen zu funktionieren.

Mehr Infos zu Blackwood Distillers:
- Interview mit dem CEO von Blackwood Distillers
- Blackwood Shop

14. Mai 2007 21:45 | Kategorie Allgemein |
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