rattenschwanz.net

… aber der Gastbeitrag von Andreas Reiffen im Blog „Rent a Seo“ zum Thema „Die fünf häufigsten Fehler beim Management des Long Tail“ ist wirklich die Lektüre wert. Das treffliche Fazit lautet:

Das Long Tail kann in der Tat einen bedeutenden Gewinnbeitrag leisten. Dennoch sollte man ganz genau hinschauen und versteckte Kosten unbedingt mit in die Analyse einbeziehen.

Man sollte bekanntlich immer die Kosten im Auge behalten!

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Beim Readers Edition-Blogprojekt ist ein interessanter Übersichtsartikel zum Thema Long Tail zu lesen. Interessant ist immer der Sachverhalt, dass amazon 40% Umsatz mit Büchern macht, die im klassischen Einzelhandel gar nicht geführt werden. Da mag der Einzelhändler denken, dann ist amazon ja gar keine Konkurrenz. Aber dies ist mit nichten der Fall, weil wir in der Stunde x schließlich immer nur ein Buch lesen können. (andererseits werden die meisten Bücher ja gar nicht gelesen, sonder nur in den Schrank gestellt).

In einem sehr lesenswerten Beitrag schreibt Ibrahim Evsan in seinem privaten Blog über das Konzept der „Aggregated Long Tail Views“. Darin stellt er das Beispiel des Content-Produzenten Rob Vegas vor, der wöchentlich auf sevenload eine Folge seiner Produktionen vorstellt. Während die erste Folge mit „nur“ 2500 Views pro Woche bedacht wurde, stiegen die Views der nächsten Produktionen von Woche zu Woche und Folge zu Folge an bis zu 8000 Views in der Woche bei der siebten Episode.

Dieses Phänomen ist für sich einsichtig. Stammviewer werden gewonnen, neue Viewer kommen von Folge zu Folge dazu.

Interessanter ist aber, dass Ibrahim Evsan das Augenmerk auf ein weiteres Phänomen lenkt. Durch die Archiv-Funktion bleiben auch die „alten“ Produktionen weiterhin online. Die auf der Zeitachse neu gewonnen Viewer sehen sich auch die älteren Folgen an, so dass die Anzahl der wöchentlichen Views bei den beobachten Sequenzen in den Folgewochen beinahe durch die Bank die Views in der Erscheinungswoche übertraf oder aber zumindest ähnliche Größenordnungen erreicht wurden. Hie die Übersicht.

Das Fazit ist, dass sich Kontinuität nicht nur für die neuen Folgen auszahlt, sondern auch eine positive „in die Vergangenheit“ hat.

Ich fand den Beitrag so bemerkenswert, dass ich gleich einmal darauf eingehen musste. Das ist ein wenig „Pech“ für Ibo, da er sonst sicher den „Rattenschwanz der Woche“ gewonnen hätte, aber der ging ja diese Woche schon an Dawanda.

Im Internet Economics Blog ist eine (bisher) zweiteilige Serie zum Thema Long Tail-Strategien zu lesen:

Long-Tail-Strategien Teil I: Shopübergreifender Warenkorb im B2B längst Realität

Long Tail Strategien II: Versandkosten und Logistik

Prädikat: unbedingt lesenswert!